京东2019财报:用户增长和营收结构改善,GMV和账款账期承压

作者: [db:作者] 分类: 一些分享 发布时间: 2020-03-06 01:41

“生活不可能像你想象的那么好,但也不会像你想象的那么糟。”窃以为,用居伊·德·莫泊桑的这句话,形容各大互联网厂商最新一季度的财报,是最适合不过的了。

北京时间3月2日,京东集团发布了2019年第四季度及全年财务报告。财报数据显示,2019年,京东集团全年净收入为5769亿元人民币,同比增长24.9%;其中第四季度营收为1707元,同比增长26.6%。净利润方面,基于非美国通用会计准则,归属于普通股股东的净利润为人民币107亿元,而2018年净利润为人民币35亿元。

客观地说,京东的Q4财报包括2019年全年财报还是相当靓丽的。只不过,电商乃至整个互联网行业的财报往往都是这个样子,不可能都是好的,而没有一点不尽如人意的地方,京东的财报也是一样。

一半是海水,一半是火焰。或许这才是每一份财报的“常态”。所以,我们不妨以京东此次发布的财报作为解析的标本,看看以京东等为代表的电商行业在过去的2019年中,点燃的火焰在哪里,面对的海水又在哪里?

火焰之一:用户增长喜人,三大核心点体现质量同步

相比于营收、净利润等传统意义上电商的核心指标,笔者觉得此次京东财报最大的亮点在于用户的增长。而在用户增长方面,京东还做到了质量同步,这主要体现在三个方面:

一是,京东集团四季度末的年度活跃购买用户数,较三季度末新增了2,760万,环比涨幅8.3%。这一增量创造了12个季度以来的最大增长。在环比增速方面,相比于2019年第一季度的1.7%、第二季度的3.5%、以及第三季度的4.1%,呈现出了明显的加速增长态势。

二是,第四季度的新增用户中,超过七成来自三至六线城市。这就说明,低线城市市场的用户,如今对京东的认可度越来越高,京东的下沉策略取得了长足的进步。

三是,2019年12月,京东移动端月活跃用户数较2018年同期增长41%。在移动互联网流量近乎见顶的当下,京东移动端还能取得如此大的涨幅,还是挺不容易的。

当然,也必须正视的是,2019年京东的年度活跃购买用户数是3.62亿,这一数字看起来很庞大,但是要知道,截至2019年9月30日,拼多多年活跃买家数就已经达到了5.36亿,即将发布的拼多多财报估计会继续刷新这一数字。所以,在用户增长方面,京东还要继续加大对拼多多的追赶。

火焰之二:技术与服务崛起,成为增长新引擎

根据财报数据,京东2019年全年净收入为5,769亿元,同比增长24.9%;其中,全年净服务收入为662亿元,同比大幅增长44.1%。

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